تباطؤ نمو مبيعات التجزئة مع تركيز المستهلكين على السلع الأساسية
تباطؤ نمو مبيعات التجزئة مع تركيز المستهلكين على السلع الأساسية
تشير أحدث بيانات مبيعات التجزئة إلى تباطؤ واضح في وتيرة النمو، في وقت يعيد فيه المستهلكون ترتيب أولويات إنفاقهم. فبعد فترة من الإنفاق القوي نسبياً، بدأت الضغوط المعيشية وارتفاع تكاليف الاقتراض تدفع الأسر إلى التركيز بشكل أكبر على السلع الأساسية، على حساب الإنفاق الترفيهي والاختياري.
هذا التحول في سلوك المستهلك يعكس بيئة اقتصادية أكثر تشدداً، حيث أصبح الحذر سمة بارزة في قرارات الشراء. ورغم استمرار النمو الإجمالي لمبيعات التجزئة في بعض الأسواق، إلا أن تركيبته تغيّرت بشكل ملحوظ، مع تباين واضح بين أداء السلع الأساسية والسلع الكمالية.
السلع الأساسية تتفوق على الإنفاق الاختياري
تُظهر البيانات أن الإنفاق على السلع الأساسية، مثل المواد الغذائية والمنتجات الصحية والاحتياجات اليومية، كان أكثر صموداً مقارنة بقطاعات أخرى. ففي ظل ارتفاع تكاليف المعيشة، يميل المستهلكون إلى حماية إنفاقهم الضروري، حتى وإن اضطروا إلى تقليص بنود أخرى.
في المقابل، شهدت فئات مثل الملابس غير الأساسية، والإلكترونيات، والمفروشات، وتجارة التجزئة المرتبطة بالترفيه، أداءً أضعف. ويعود ذلك إلى أن هذه المشتريات غالباً ما تكون قابلة للتأجيل، خصوصاً في بيئة يسودها عدم اليقين بشأن الدخل المستقبلي والوظائف.
ضغوط المعيشة وأسعار الفائدة عاملان حاسمـان
يُعد ارتفاع تكاليف المعيشة من أبرز العوامل التي تضغط على إنفاق المستهلكين. فأسعار السلع والخدمات الأساسية، رغم تراجع بعض الضغوط التضخمية، لا تزال عند مستويات مرتفعة نسبياً مقارنة بالسنوات السابقة. هذا الواقع يحد من الدخل المتاح للإنفاق الاختياري لدى شريحة واسعة من الأسر.
إلى جانب ذلك، ساهم ارتفاع أسعار الفائدة في زيادة أعباء الديون، سواء من خلال أقساط الرهن العقاري أو بطاقات الائتمان والقروض الشخصية. ومع تخصيص جزء أكبر من الدخل لخدمة الديون، تقل المساحة المتاحة للإنفاق على السلع غير الضرورية.
تحديات تواجه تجار التجزئة
هذا التباطؤ يفرض تحديات كبيرة على تجار التجزئة، خاصة أولئك الذين يعتمدون بشكل أساسي على السلع الاختيارية. فمع تراجع الطلب، تتعرض الهوامش الربحية للضغط، سواء بسبب الحاجة إلى تقديم خصومات لتحفيز المبيعات أو نتيجة ارتفاع تكاليف التشغيل.
كما أن إدارة المخزون تصبح أكثر تعقيداً في هذه البيئة. فالتوقعات الخاطئة للطلب قد تؤدي إلى تراكم المخزون، ما يضطر الشركات إلى تخفيض الأسعار لتصريفه، أو تحمل تكاليف إضافية للتخزين. وفي المقابل، قد يؤدي التشدد المفرط في إدارة المخزون إلى فقدان فرص بيع محتملة إذا تحسّن الطلب بشكل مفاجئ.
